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服装产业走向个性化发展之路

随着互联网的迅速发展,个性化订制已成为服装制造业未来的方向服装产业走向个性化发展之路第20届海峡两岸纺织服装博览会(下称“海博会”)日前在福建省石狮市举行。一年一度的海博会,被认为是闽派和全国纺织服装产业发展的重要风向标之一,备受业界关注。目前纺织服装业整体发展水平仍较为粗放,但在本届海博会上,创新成为潮流。服装行业开始细分市场,在色彩、款式、面料等领域推陈出新,走向个性化时代。业内人士指出,工业时代的大批量、标准化生产,让消费丧失了个性。但随着互联网+、3D打印技术的发展,企业与消费者之间的沟通不再是障碍,生产需求也可以高效化、个性化,因此个性化订制将成为服装制造业发展的方向。分化中迎转机“最尴尬的莫过于撞衫了,在接待远道而来的考察团时,竟然发现对方有人跟我穿同样的衣服。”福州某企业的负责人方彬在事情过后许久,还十分郁闷。“撞衫不可怕,谁丑谁尴尬”这个哏在2016年相当流行,明星们撞衫照PK类的新闻常登陆各大娱乐网站头条,许多段子、广告甚至影视作品都曾以此为素材做调侃。传统工业时代,实行的是批量生产,打一个版可以生产上万件衣服,“撞衫”的机率自然很大。随着经济条件的发展,消费者对服装个性化的要求也越来越高。在海博会展会现场,记者发现服装企业都推出了订制服务。近年来,服装业界开始冒出一批从事服装定制的企业,目前仅石狮市从事订制陕西治癫痫专业医院服务的服装企业就达240家。“小批量,多款式的个性化生产和营销方式,收效显著。”石狮市一家服装品牌营销总监告诉记者,近年来放弃原有专卖店扩张模式,反而降低了营销与品牌维护成本。业内人士告诉记者,长期的经营困境下,使得服装企业对敏感度越来越高。据石狮纺武汉癫痫病公立医院织服装商会统计,该市年产值排名前300的龙头服装企业中,就有228家使用大数据,运用大数据分析成果对生产和营销进行调整。“私人订制部门的订单越来越多。”帝牌集团副总经理吴尔德说,为了占领高端客户市场,从2015年开始,帝牌公司推出了私人订制业务,其私人订制门店开到了江苏、云南以及省内的福州、泉州、石狮等地。“通过大数据、云计算、智能新模式,打造个性化的订制平台系统,帝牌的高端私人订制实现360小时内交付货品,不仅提供从量体、画样、剪小样到试穿等所有服务,还可以为VIP客户免费提供着装时尚咨询和产品终身返修服务等。”记者了解到,目前开展私人订制的服装企业发展情况较好,“运行一年来,业务量在300万元左右,虽然环节较多,但由于客户多以高端人群为主,产品附加值高。”福州一家服装企业负责人说。除了传统的线下模式,随着互联网+的兴起,电商也是订制服装销售的好渠道。“消费者只需登录平台,将其身高、三围等资料上传,收集到客户资料之后,公司的设计部门会将服装款式发给消费者确认,3周左右消费者就可以收到订制服装。”石狮纺织服装电商产业园区内的一家服装企业开展网上订制,一年营业额已达500多万元。“开展订制服务,就是石狮中小服装企业探索转型的方式之一。”石狮纺织服装商会会长田启明认为,中小企业生产和经营较为灵活,宜昌癫痫病专业治疗医院船小好掉头,更适合开展订制服务。1


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