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初夏超市感受家纺大众化消费

家乐福 双井店
品牌影响力不敌货真价实

记者:现在超市内销售夏凉产品的品牌有哪些?价位如何?

家乐福:目前,我们主要销售的凉席品牌有黄古林(199元 ~1049元)、锦佩(109元~499元)、小绵羊(169元~599元)、红富士(199元~599元)、安睡宝(129元~199元)等;销售的夏凉被品牌有锦佩、小绵羊、红富士等,其价格区间在100元~800元左右;销售的蚊帐产品价格在200元~500元左右。

记者:消费者倾向什么价位和款式的凉席产品?

家乐福:北京大概是从“五一”之后开始正式入夏的,因此,我们的夏凉产品也是在“五一”过后基本全部上齐。从最近半个月的销售情况来看,价格在200元~350元之间的凉席产品销售比较好。因为,价格在100元左右的凉席,消费者会觉得质量相对不好;而价格高于300多元的凉席,消费者又会觉得有些贵。

从款式上来说,双面用的凉席最受消费者青睐。这种双面凉席一般都是由一面竹凉突发性癫痫能治好吗席与一面草席或藤席组成,它的优点在于,两面都可以铺,竹凉席的一面较凉爽,草席或藤席的一面较舒适,消费者可以随天气及自身温度的变化随意选择适合的一面使用。如锦佩的一款售价在298元的双面凉席是目前销售较火的产品,其性价比相对较高。

记者:在选择夏凉被与蚊帐时,消费者更关注哪些方面?

家乐福:从品牌、价格、款式三方面来说,消费者首先关注的是价格,其次是款式,最后才是品牌。价格在200元~300元之间的夏凉被是消费者的首选。在款式设计上,质地轻薄、贴身爽滑、颜色淡雅的夏凉被比较受消费者青睐。消费者并不是很关注品牌。

蚊帐类的产品目前销售得较少,其外观设计是消费者决定购买的主要因素。

沃尔玛 大望路店
“特惠超值”短期胜出 各个品牌平分秋色

记者:沃尔玛有哪些家纺品牌?

沃尔玛:红富士家纺、远梦家纺、圣宝莱、恒发、百富帝、瑞朗、明庭、睡冬宝。这些品牌大部分既生产夏凉被,也生产凉席。其中,红富士、瑞郎、远梦等比较知名,产品类别多。

沃尔玛的夏凉家纺产品价格均在200~500元左右,每个品牌都有一百多元的相对便宜的产品,也有四五百元的价格较高的产品。价格的不同主要是因为产品的材质不同,比如纤维被通常都不会超过200元,而蚕丝被均价在三四百元。

记者:夏凉产品是否已经进入热销期?

沃尔玛:天气一热,夏凉产品就全线上架了,可以看到现在大部分家纺区域都由夏凉被和凉席产品占据着。

个别品牌还推出了特价促销产品,吸引了很多消费者。比如,百富帝推出的一款空调被,现价149元,比较实惠,产品本身可机洗,贴身的面料是纯棉材质,十分舒适,而且吸汗。

超市也配合商家专门拿出展台对夏凉产品进行展示,还贴出各种宣传标语,这些都对提高销售起到了推动作用。

记者:什么品牌受欢迎?消费者偏向什么类型和价位的产品?

沃尔玛:在超市,品牌的影响力不是特别大,很少有消费者专门来寻找某个品牌,通常消费者会对出现在多个超市的品牌印象更深刻。或者经使用,发现某个品牌的产品好,下次再来购买时会主动锁定该品牌。因此,各个品牌的销量差不多,除非某个厂家推出一款特惠超值产品,可能会短期独占鳌头,平时来说各个品牌是平分秋色。

消费者挑选商品的标准很多,在超市购物一般更看重价格。就颜色、花型来说,没有表现出特别的偏好。我们销售的产品多为淡雅、浅色系,适合各个年龄段的消费群体。仅有一些特价夏凉被还保留了小碎花风格,由于价格便宜(仅售49元)也有部分消费者选购。
大部分消费者会愿意听取导购的意见和推荐产品,再加上自己亲自触摸,感觉舒适就会购买。

世纪联华 CBD店
先材质 后价格 再款式

记者:最近哪款夏凉产品卖得最好?什么样的价格区间消费者能接受?

世纪联华:我们这里由小绵羊、锦佩、康恒家纺、好益家、香港睡雅、爱宾几个厂家供货。其中,小绵羊和锦佩的产品最为丰富,小绵羊的价格适中,锦佩的产品最贵可达1338元。

时下的天气情况与温度正是使用夏凉被的时候江苏最好的癫痫医院在哪,目前要数小绵羊的真空夏凉被系列卖得最好,真空棉材质轻薄、弹性好且手感厚实,价格也是广大消费者可以接受的范围,大致在100元至400元之间。

记者:真空棉夏凉被受欢迎的主要原因是什么?

世纪联华:真空夏凉被之所以受欢迎,首先是因为价格比较亲民,低于真丝、蚕丝等昂贵材质,其次是使用简单方便,不需要被套即可直接使用,此外还可以直接机洗,省去很多麻烦。

记者:除了真空棉夏凉被,哪种材质的产品卖得最好?

世纪联华:蚕丝被也很受欢迎,蚕丝被比真空棉夏凉被更加亲肤、柔软,但是价格却是真空棉夏凉被的几倍。现今人们的生活水平越来越高,消费者也越来越注重夏凉产品的品质与舒适度。

记者:哪种颜色、花型比较受消费者青睐?

世纪联华:淡绿色、水蓝色、奶白色等清淡凉爽的颜色比较受消费者欢迎,在花型方面则是叶子、藤蔓比较受青睐。

记者:消费者在购买夏凉产品最关注哪方面?
世纪联华:许多消费者前来购买夏凉产品时所问的第一句话就是“什么材质最舒适”,随后才会看价格,再比较颜色、花型与款式。

虽然刚刚进入夏季,但是随着温度的上升,挑选凉席的人也开始变多,最近的销售情况还不错,今年许多消费者都喜欢“不太凉”的凉席,像藤席、纤维席等。(中国纺织报 陈楠 徐晶鑫 尹端晴)


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